以中原市场为例。Puig 集团旗下的潘海利根、阿蒂仙之香就相继在昨年于中国大陆商场开出实体门店，并入驻了三亚国际免税城。在此之前，两个沙龙香品牌都只在天猫国际开设了旗舰店。而 Natura&Co 旗下的 Aseop 以及雅诗兰黛大伙旗下的 Le Labo 也发布正式进入中原市集，将在今年开设实体门店。
在 2021 年，敦朴破费者的费心不无路理，站在大趋势下，于是络续谈好自身的香味故事、坚持产品的独性情和一直增强自己的小众属性，尽管这很大水平上取决于背面大大众们对交出自决权的由衷有几分。小众香品牌何如在营业增长的同时坚持品牌调性还是摆在它们目下的实质问题，但这种费神会否成真归根结底照旧要看大集团对被收购品牌所制定的郁勃计谋。市面上常见的交易香乃至被人们“扣上”了一个用以描写香氛产品太甚群众化的贬义词——“街香”。这一趋势也反映在商场的售卖数据上，而除了 Puig 集团，越来越多的消耗者在选购香水时会越发贯注是否会和别人“撞香”！
小众香之因而吸引人，正是原因其代表着一个据有庞大开垦潜力的细分墟市，这看待爱好飘浮、寻求性子、慎重产品背面情感代价的年轻花费者来叙，无疑有着“致命般”的吸引力。
在中原市集，小众香水也成为香水花费增长的紧要驱策力。颖通集体在其《2021中原香水行业思考白皮书》中指出，驱动中原香水市集增长的重点动力如故高端香水，且高端香水品牌的市占比将不断逐年飞腾，并已由 2015 年的 70% 提拔到 2020 年的 91%。
在花消者心中，小众香水的高单价好似便是其具有罕有香料因素、奇异香调和缓味故事的背书，是其糜掷稀有属性和文化附加值的价值体现。换句话叙，消费者准许为罕见香料、香味香调、手工调制、香味故事等等可能表示小众少有性和挥霍性的品牌附加值甚至是为了爱好的调香师而买单。
2014 年，雅诗兰黛群众收购了 Le Labo 和 Editions de Parfums Frédéric Malle，2016 年收购了 By Kilian。同样在 2016 年，欧莱雅全体以 1600 万英镑的价值收购了法国沙龙香品牌Atelier Cologne。在今年年头，Atelier Cologne 发表将退出美国和加拿大市场的全盘零售蚁集，品牌对此给出的解说是：“此举是为了参加品牌的新篇章，并将陆续制造更现代、更高等的香水，以此激励下一代香水喜欢者。”
随着小众香水市集的无间增加，大家日更多小众香品牌被成本收编险些是不成禁绝的事项。尤其是在大大众一直应用边界优势完毕墟市控制之时，独立的小体量品牌将更难在坚决孑立的同时和大集团发展不和竞争，被收购或是一个“迫不得已”却又殊路同归的弃取。
六月份，西班牙 Puig 集团发表收购瑞典小众香氛品牌 Byredo 的多数股权。Byredo 品牌始创人Ben Gorham 将接续负担首席创意官，此前持有品牌的私募基金 Manzanita Capital 则保全小个人股权。固然 Puig 并未向外界展现简直的营业金额，但据此前法国媒体报途，其我们两个潜在竞购者欧莱雅和雅诗兰黛对 Byredo 的估价是 10 亿美元。
以 Le Labo 为例，它在被雅诗兰黛群众收购之后，并未失去它的小众属性。相反，它不光赢得了后者给予的资源支柱，还赢得了相对较强的隆盛自助性，于是它在观感上仍能僵持自身的独脾气。
在卖出成果上，这些小众香品牌虽然不具有太多的销售占比，但它们却仍在速速地增长着。背靠大型本钱，它们也走上了更快的市场增长次序。
“小众”走向“大牌”并不难，难的是以“单独性”安家立业的小众香品牌若何在走向“大企业”的经历中统筹商业增加和特别调性。
无论从哪一点来看，Byredo 受到成本青睐与香水墟市的火热不无联系。站在大趋势目下，Byredo 的走红险些毫无意外，而它也仅仅不过这股趋势中得益的一个代表。同时，这次收购也不禁让人们发问，当主打小众属性的香水品牌被本钱收编后，它们是否还能坚决这种吸引人的性子？
从这一点来看，Byredo 都不算是一个传统有趣上的小众香品牌，而更像是一个业务多元的时尚品牌，且具有继续增补，发展为新奢华品牌的趋势，Byredo 的蓄志绝非仅止于成为一个喝彩又叫座的小众香品牌，所以这也是欧莱雅、雅诗兰黛和 Puig 同时都盯上它的途理。
LVMH 团体旗下滥用香氛品牌 Maison Francis Kurkdjian 也揭橥正式投入中原市集，还拥偶然装品牌 Jean Paul Gaultier、Nina Ricci、Paco Rabanne、Carolina Herrera 和 Dries van Noten。当然 Puig 大众在体量上比不上欧莱雅大伙和雅诗兰黛大众，Dyptique 还在上海开设香水展览。从这一点来看，用“明星+流量”这种极具中国墟市特色的营销计谋急忙洞开市场；但是需要指出的是，小众香以肉眼可见的快度兴起着，其我们巨擘也早就嗅到了小众香品牌们的潜力。数日前，时常被视为是小众时尚品牌的“伯乐”，并开设天猫品牌旗舰店。以中东香水品牌 Amouage、因被贴上“韩国明星朴灿烈同款香水”而被国内破费者所熟知的英国百年香水品牌 Creed 以及法国小众香水 Maison Francis Kurkdjian 等品牌为代表的高端小众香水商场已从疫情前 2019 年的同期程度增长了 10%，Byredo 则针对华夏古代节日盘算了许多本土化营销宣传。
相较于这些自后者，原因 Puig 整体和 OTB 集体相像，个中 Acqua di Parma 还官宣了明星李今世言人，也就成为了当下它们抵拒“生意化”带来品牌价格折损的唯一措施。小众高端、高单价的香水正成为环球香水市场中扩展最快的细分品类，依照磋议公司贝恩的数据流露，到达 17 亿美元的限制。Byredo 被 Puig 整体收购坊镳更符合憨厚损耗者和墟市的遍及心理预期。小众特别的香水在这种配景下也就成为了年轻消磨者们瞄准的新方针。Diptyque、Jo Malone、Byredo、Atelier Cologne、Acqua di Parma 这几个小众沙龙香品牌早已在中原商场投入了速速增多阶段。其旗下不只拥有小众香品牌潘海利根、阿蒂仙、高端美妆品牌 Charlotte Tilbury，是分别商场表现出的好似趋势。WWD由此可见，首店入驻南京德基广场，也于是，但 Puig 大众却或许是最符合 Byredo 的“金主”。
昌隆至今，Byredo 的产品品类仍旧从重心的香水拉长到皮具手袋J9九游会、眼镜和美妆产品，甚至还推出落后装胶囊系列和胶囊珠宝系列。依据品牌楬橥的财报数据展现，2021 年 Byredo 录得卖出额 1.34 亿欧元，年增加率 63%，在斯德哥尔摩、纽约、伦敦、巴黎、上海、北京、中原香港等地均设有门店。
底细上，小众香的走红也仅仅是近十年的事变。在此之前，Chanel、Dior、CK 和 Hermès 等等这些蹧跶品牌的交易香水简直是全面泯灭者“香水初阅历”的首选品牌。十年以至二十年前，走在时尚潮流前端的中产阶级会评论 Chanel 的 5 号、Dior 的“迪奥女士”、Marc Jacob 的“小雏菊”，但而今 Byredo 的“无人区玫瑰”、芦丹氏的“柏林少女”、配枪朱丽叶的“不是香水”、阿蒂仙之香的“冥府之途”和 Creed 的“银色山泉”却成为了显露个德性味、彰显不同凡响的“标配”。
所以比拟欧莱雅集体，Puig 在小体量品牌的运营上明显更具履历，异日也许也可能在最大程度上保管 Byredo 品牌的诡秘调性，以遏止太甚交易化为品牌价值带来的折损，这能够也是 Ben Gorham 取舍品牌卖给 Puig 的最直接源由。
NPD 集体美容行业照看副总裁 Larissa Jensen 在承担媒体采访时曾表示，香水墟市的茂盛情况是大师所没预料到的，仅在 2021 年上半年，香水产品在美国墟市的售卖额就同比大涨了 82%。同时，她还指出 2020 年是环球香水市集起初迎来更快弥补的一年，面对突如其来的疫情，花消者开始产生趋奉自身的脑筋，从而促使香水产品的抢手。
特别是在越来越多的小众香被大大众收编后，有业内助士就指出大团体经常会为了交易益处而慢慢花消掉小众香品牌的独脾性，而落空孤独性的这些品牌在坚决小众属性上面也会有更多沉重，因由要和生意化做均衡。
在未知的香水宇宙，试探符关自身脾性、写意自己猎奇心思，甚至是能够让本身成为想要成为的人的至极香味，让很多破费者答允花上高于平常香水的价值来接续“试错”。假若这款香水还能被品牌赋予诡秘的气味故事以及对香料珍贵性举行注意强调，那么它将变得加倍吸引人。小众香最吸引人的点就在于它可能使用诡秘气味接济“衣裳者”塑造自身的外在性格，相较于贸易香品牌，前者更强调香调成分的稀缺性、香调的独本性、品牌的文化以及基于主观感受的“飘渺”故事，这些都可以撑持小众香与生意香之间划清范围。
值得一提的是，Larissa Jensen 体现，售价更贵的小众香和高端沙龙香是驱策香水售卖迎来增添的最要紧驱策力。
然而凑巧原由这种不得不实行的生意化增加，让部分诚实耗费者发生了“被作乱”的感应。出处当这些以往仅在同好者圈层中口口相传的品牌形成了里手轻车熟路、遍地都买取得的大众品牌之时，小众脾性也就起首失掉。它们在吃了一波“小众”盈利之后，也起首形成了‘街香”，已经吸引人的调性和标签反而成为了制止自身兴隆的绳索。
Byredo 由非科班出身的 Ben Gorham 降生于 2006 年，以差异日常的香调、怪异的品牌文化、极简的包装、商铺装潢和视觉情形飞速在香水商场开放颜面，其多款产品如“无人区玫瑰”、“超级雪松”、“白色放纵”等都是在应付媒体上曝光率极高的热门香水。
而且小众香的价格也更贵，少则八九百多则一两千的高定价不妨给消耗者一种心情表现，即“高定价等同于高风格”，这种在经济学中被称为“凡勃伦效应”的破费心理就如奢华品市集好像——疫情之后浪费品牌常常的涨价举止并未浇灭环球花消者的进货亲热，相反单价越高的浪费品包袋越能勾起耗费者对其的心愿。在香水墟市中，这一礼貌同样生活。